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作家 l 一帆

上半年已过，新动力阛阓运转不息涌现1-6月份得益单。

前排新势力蔚小理上半年的销量进展上，相较往年出现一些新变化，此前的茅头兵小鹏在本年1-6月的累计拜托量仅4.14万辆，同比下滑超越38%。

定位高端的蔚来上半年累计拜托则约5.4万辆，与上年同期基本持平。曾言不降价的李斌，也不得不通知从6月12日起，旗下居品全系售价下调3万元，只为冲击销量。

比拟之下，理思则显得顺风顺水，凭借增程式对用户热枕的把抓，尽管其居品性量饱受诟病，但仍难掩销量高光。本年6月，理思结束3.26万辆拜托，初次月销过3万，扫数上半年，理思累计拜托13.96万辆，同比增长达131.13%，销量超客岁全年。

本以为理思的数据已充足亮眼，但广汽旗下2020年才入局的新动力品牌广汽埃安，销量进展更是吸睛，其6月结束销量45013辆，同比增长86.7%，1-6月累计销量209336辆，同比增长109%。

尽管销量进展颇为亮眼澳门银河棋牌，但埃安也因其手脚网约车器具的主力品牌，饱受困于低端难以朝上的窘态所在，永久来看，现阶段的高光恐也难言可持续性。

成也网约车

同比亚迪相同，埃安亦然如今网约车里的主力品牌，20万以内的居品售价，续航和质地进展可以，让其成为网约车司机眼中的性价比之王，并鼓励其在不到3年的时刻里，成为造车新势力中销量进展最好的新动力品牌之一。

阐明官方尊府，埃安的前身是广汽新动力，配置于2017年，彼时的主力车型为传祺GE3，2020年11月，广汽新动力改名为广汽埃安，定位为高端智能电动车品牌。

只是从刻下的服从来看，埃安与高端似乎并无相关。

从扫数中国新动力发展经过来看，在除比亚迪的新势力中，大部分均为2014年到2017年配置，2020年恰是一众新动力企业完制品牌领悟占位，干与知无不言的年份，埃安此时入局，无论是品牌亦或是阛阓层面，齐稍显略晚。

尤其是在高端品类，蔚小理实在一经成为用户的刻板领悟，或者是意志到高端品牌切入难，但同期埃安又看到逐年增长的网约车阛阓需求，于是运转多量布局网约车业务。

数据清醒，2021年埃安12.7万辆的年销量里有43%是来自于B端阛阓澳门银河棋牌，其中AION S有63%的新车被投放到了B端，而AION Y也有20.33%，而这两款车型恰是埃安主力销售车型。

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现在广州大部分的巡游出租车齐一经在近两年切换到了AION S上，同期AION S一直亦然网约车租借阛阓的主力车型之一。

据统计，现在国内网约车阛阓上有超越30万辆广汽埃安的车型在运营，占据了网约车阛阓的近四分之一，尤其是在广东地区的网约车，埃安实在占据半壁山河。

败也网约车

在网约车阛阓融为一体，让埃何在销量进展上一骑绝尘，却也让其在阛阓层面难言高端。不少用户对埃安的第一印象是网约车，第二印象等于低廉。

推行上，埃安AION S、S plus和Y plus订价在10-20万区间，亦然现在竞争最为热烈的价钱段，而V plus则订价15-24万，LX plus订价更高，在28-47万之间，从居品定位来看，埃安主打一个中低端。

只是品牌朝上的逻辑不单是是卖的贵，还包含用户对品牌自身的定位领悟，一朝品牌跟网约车完成绑定，便注定再难言高端。而况尽管现在埃安领有5款车型，但互相之间并无推行上的区隔，而其他新势力品牌，在这两年里齐已基本完成一轮对于平台以及三电技巧上的编削。

更为紧要的是，网约车也并非持续性的样式大好。

现在网约车阛阓趋紧饱和，多地一经发布网约车饱和预警和放胆要领，三亚一经暂停受理网约车规划许可及运输证核发业务，济南、温州、东莞、遂宁等地也发布了雷同警示，教导从业者讲求谈判干与阛阓。

这对埃安而言恐非利好，一朝网约车阛阓触顶，人人破钞阛阓又难以因循其增量进展的近况下，埃安新的销量增长点又在那儿呢？

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埃安给到的谜底是追忆初心发展高端，为此，埃安推出全新的高端品牌Hyper昊铂。从订价来看，这个品牌照实高端。一辆昊铂SSR超跑128.6万元起，另一款昊铂GT的订价区间也在21-34万。

昊铂超跑基本可以觉得是一款拉高品牌形象的看法居品，走量车型应该为昊铂GT，但其价钱定位竞争压力比20万以下的低端车型更大，不仅有特斯拉、比亚迪，蔚来、小鹏等新势力亦然这一价钱段的主力。

发力晚、居品订价竞争力不大，重叠埃安堵品自身在智能化进展方面的失位，以及阛阓对其在网约车品类的固有领悟，昊铂就怕也难成其布局高端化的切口，最终的结局就怕只可沦为新势力在中高端品类竞争中的一枚填旋。

不外，埃安毕竟背靠广汽，有充分的资源和供应链上风，若网约车阛阓仍能持续高需求，埃安没准真能依靠ToB业务扭亏，成为中低端新动力品类领先盈利的品牌。只是印刻在埃安骨子里的“低端”，能否通过昊铂完成扭转，就现在来看，恐非易事。

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